El momento de establecer una marca en el mercado, es común pensar que no existirán más cambios que deban hacerse. Sin embargo, todo negocio debe actualizarse. Estar al tanto de lo que sucede del entorno, adaptarse es esencial para no perder clientes.
Al buscar un nombre para definir las reinvenciones de marca, nos viene a la mente una palabra muy popular: rebranding.
¿Qué es el Rebranding?
El rebranding se define como la acción de reestructurar una marca, ya sea por el nombre o imagen gráfica. Buscando una variación de la forma original o cambiando el concepto por completo.
La marca Apple ha pasado por varios procesos de rebranding para llegar a ser lo que es ahora.
¿Cuándo hacerlo?
Cuando se busca hacer un rebranding a una marca, se debe esperar al momento indicado. Con las condiciones idóneas el éxito del cambio estará asegurado. Aquí 3 factores que pueden ayudarte a conocer el estado de una marca que precisa un rebranding.
1.- Pérdida de vigencia
Aunque existencia marcas que permanecen con las personas y se han vuelto verdaderos clásicos, no debemos esperar que todas sean así. Debemos estar siempre al pendiente de acomodarnos al contexto actual en el que nos desarrollamos. Si es que buscamos permanecer vigentes.
A pesar de su constante rivalidad con Coca-Cola, la marca Pepsi a precisado renovarse con el fin de mantenerse relevante en la época.
2.- Sustitución de marca
Con el incremento de la competencia del mercado, los consumidores pueden encontrar alternativas para cumplir el deseo que tu satisfaces. Si queremos reinventarnos, es necesario re-descubrir los deseos y alcances del consumidor. Y saber que imagen de marca debemos darles.
Ante la amenaza de ser sustituido. Uber ha decidido cambiar la imagen de su marca.
3.- Nuevas oportunidades
Muchas veces una marca puede tener áreas de oportunidad que no vemos a simple vista. Mejorar lo que ofrecemos y visualizar que más podemos hacer es un buen detonante para realizar un rebranding.
Para consolidar un público global, BBVA Bancomer ha decidido cambiar para llegar a más públicos.
Tipos de Rebranding
Como hemos mencionado, al momento de renovar una marca, nos podemos enfocar en ciertos aspectos que queremos cambiar, los cuales pueden ser:
1.- Estético
Este suele ser el más común. Esto debido a que, durante sus arranques, las marcas no tienen en cuenta que su identidad gráfica es la que los representa. Así que, conforme la marca avanza, esta transforma su estética acorde a la imagen que quieren dar.
Instagram ha decidido optar por un cambio estético que acomode más a su identidad de marca.
2.- Ampliación del target
Muchas se suele generar un rebranding con el objetivo de acercarse a nuevos públicos. Para poder explorar un nuevo mercado es necesario adaptarse a este, y por lo tanto, un cambio a la marca es necesario.
En búsqueda de un público más juvenil. The Met ha renovado su imagen también.
3.- Necesidad que cumple
Las necesidades del consumidor pueden cambiar de un día para otro. Por lo tanto, las marcas deben ser conscientes de que lo que ofrecen puede terminar obsoleto en un futuro cercano. Es por esta razón que se busca un nuevo deseo a satisfacer, y el cambio gira en torno a este.
Las personas ahora buscan ser más naturales. Por lo tanto McDonald’s cambia para ser así.
Consejo de rebranding
Para terminar esta guía, les queremos presentar las 3 A’s para poder renovar una marca.
- Analiza tu competencia
- Analiza tu público
- Analiza tu marca
Si buscamos un rebranding exitoso, debemos saber todo de nosotros y lo que nos rodea. Sólo de esta manera sabremos con certeza a lo que debemos de aspirar a ser. No tengamos miedo de reconstruir nuestra marca.
